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¿Qué son las cookie? ¿Cómo funcionan?
Cuando se usa en un contexto tecnológico, el término “cookie” se refiere a un pequeño archivo de texto que se almacena en la computadora o dispositivo móvil de un usuario cuando visita un sitio web. Las cookie se usan para registrar las preferencias de navegación del usuario, la información de inicio de sesión y cualquier otro dato pertinente para el historial de navegación del usuario. Estos archivos se almacenan en una ubicación designada dentro del navegador de internet del usuario.
Existen varios tipos de cookie, y exploraremos qué hace cada tipo a lo largo de este artículo.
¿Cuáles son los diferentes tipos de cookie?
Hay dos tipos principales de cookies que se usan comúnmente: cookies de sesión y cookies persistentes.
Cookies de sesión: Las cookies de sesión son archivos temporales que se eliminan una vez que el usuario cierra su navegador. Se llaman cookies de “sesión” porque solo se usan durante sesiones de navegación individuales. Cuando un usuario accede a un sitio web, se recopilan cookies de sesión para que el sitio web pueda crear una experiencia de navegación basada en las preferencias del usuario. Cuando la sesión termina, las cookies ya no son necesarias. El sitio web simplemente crea nuevas cookies cuando comienza una nueva sesión.
Cookies persistentes: Las cookies persistentes permanecen en el dispositivo del usuario hasta que caducan o se eliminan. Estas cookies no se eliminan una vez que termina la sesión de navegación de un usuario. En cambio, se almacenan en la ubicación designada dentro del navegador. A lo largo de varias sesiones, estos archivos se utilizan para dirigir la experiencia del usuario de modo que se ajuste a sus preferencias habituales de navegación.
Los usuarios pueden eliminar estas cookies manualmente o esperar a que caduquen por sí solas.
Existen varios otros tipos de cookie, pero no son tan comunes como las cookie de sesión o las cookie persistentes. Estos tipos incluyen los siguientes:
Tracking Cookies: Una cookie de seguimiento dirige material publicitario a los sitio web que visita un usuario. Las empresas usan estos archivo esencialmente para recordarles a los usuarios de internet que podrían haber estado interesados en un producto que vieron recientemente. Las cookie de seguimiento se usan para enviar anuncios de retargeting a los usuarios de internet.
Zombie Cookies: Las zombie cookies son algo similares a las cookies de sesión, pero se almacenan en algún lugar distinto de la ubicación típica de almacenamiento de cookies del navegador. Debido a esto, las zombie cookies se regeneran después de que una sesión se ha cerrado. Un usuario podría borrar sus archivos de caché y el almacenamiento de cookies, pero las zombie cookies no se destruyen durante el proceso.
Cookies de autenticación: Las cookies de autenticación se usan para autenticar solicitudes. Son algo similares a los tokens de autenticación y, por lo general, sirven para determinar si un usuario está autorizado para acceder a la información que busca (información de la cuenta personal, por ejemplo).
¿Para qué se usan las Cookies?
Debido a que hay varios tipos de cookies con los que los usuarios pueden encontrarse, sus usos y funciones no son únicos. Según la acción necesaria, una cookie específica será más adecuada para usar que otras. Al identificar la información que el sitio web en cuestión quiere recopilar, resulta más fácil asignar una cookie a esa función.
Gran parte del tiempo, las funciones de las cookies pueden separarse en dos categorías principales: personalización y seguimiento.
Personalización: Estas cookies se utilizan para brindar una experiencia de navegación personalizada a los usuarios al recordar sus preferencias e interacciones previas con un sitio web.
Seguimiento: Estas cookies se usan para almacenar información de inicio de sesión, recordar artículos en un carrito de compra y rastrear el comportamiento del usuario con fines de analítica.
¿Cómo afectan las cookies la privacidad del usuario?
Una preocupación clave en torno al uso de cookies implica las posibles preocupaciones de privacidad que conlleva recopilar estos archivos. A algunos usuarios les preocupa su privacidad en línea si saben que los archivos de cookies rastrean sus comportamientos en línea.
Sin embargo, las cookies no contienen información personal del usuario y solo puede acceder a ellas el sitio web que las creó. La información recopilada en ellas solo puede servir realmente como un medio para mejorar la experiencia de navegación del usuario.
Dicho esto, la Unión Europea ha implementado una ley que exige que los sitio web obtengan el consentimiento del usuario antes de usar cookies. De acuerdo con esta ley, los sitio web deben proporcionar información clara sobre qué cookies se están usando, así como sobre cómo se usarán. Además, los usuario de internet deben tener la opción de rechazar el uso de cookies.
Estados Unidos no requiere el mismo consentimiento para el uso de cookie, pero varios sitio web con sede en Estados Unidos permiten que los usuario rechacen el uso de todas las cookie, excepto las completamente necesarias. Además, existe una ley federal que restringe el uso de cookie en lo que respecta a los usuarios menores de 13 años (parte de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea).
¿Cuáles son las mejores prácticas para los sitios web que usan Cookies?
Para garantizar que los propietarios de sitios web sigan cumpliendo con las leyes de privacidad, es esencial adherirse a las mejores prácticas vigentes. Por ejemplo, para proteger los datos del usuario, los propietarios de sitios web solo deben usar cookies necesarias para la funcionalidad de su sitio web. Se debe informar a cada usuario qué cookies se usan, cómo se usan y cómo desactivarlas.
Cada página de un sitio web debe tener una ventana emergente que notifique a los usuarios sobre la política de cookies del sitio. Además, los propietarios de sitios web deben proporcionar acceso fácil a la política de cookies de su sitio. Incluye un enlace a la política oficial de cookies que sigue el sitio, para que los usuarios puedan revisar esta información según sea necesario.
Si un sitio web usa cookies persistentes, también es buena idea determinar cuánto tiempo durarán estos archivos antes de que expiren. De esta manera, los usuarios pueden aprovechar las ventajas de navegación sin que la cookie dure indefinidamente.
Por último, es importante que los propietarios de sitios web revisen periódicamente sus políticas de cookies y se mantengan al día con las leyes de privacidad. De esta forma, pueden mantener un cumplimiento adecuado.
Las cookie pueden ser beneficiosas tanto para los propietarios de sitios web como para los usuarios de internet. Cuando se usan correctamente, las cookie permiten experiencias de navegación personalizadas y hacen que visitar sitios web sea más conveniente de lo que sería posible sin el Uso de cookie. Es fundamental asegurarse de que las cookie del sitio web se usen de acuerdo con las leyes de privacidad, y es recomendable implementar prácticas relacionadas con las cookie que protejan los datos del usuario y mantengan la navegación web conveniente.
Futuro sin cookies
Aunque comprender las cookie es importante en el panorama actual, existe un impulso hacia un futuro sin cookies de terceros. A medida que la privacidad del usuario y las prácticas regulatorias despiertan más interés entre los usuarios, Google y otros grandes actores se están alejando de ciertas cookies.
Preocupaciones sobre las cookies de terceros
Las cookies de terceros han sido un tema de gran preocupación y debate en el entorno digital. Estos pequeños fragmentos de datos, almacenados por sitios web distintos del que un usuario visita directamente, han generado varias preocupaciones sobre privacidad y seguridad:
Invasión de la privacidad: una de las principales preocupaciones asociadas con las cookie de terceros es su potencial para invadir la privacidad del usuario. Estas cookies pueden pista a los usuarios en múltiples sitios web, recopilando datos sobre sus hábitos de navegación, intereses y comportamiento sin su consentimiento explícito. Este seguimiento exhaustivo puede dar lugar a un perfil integral de las actividades en línea de una persona.
Consentimiento del usuario: muchos argumentan que los usuarios a menudo desconocen el alcance del seguimiento facilitado por las cookie de terceros. Es posible que los mecanismos de consentimiento no sean transparentes o fáciles de entender, lo que dificulta que las personas tomen decisiones informadas sobre la privacidad de datos.
Creación de perfiles de datos y publicidad dirigida: las cookie de terceros se usan comúnmente para crear perfiles detallados de usuario. Esta creación de perfiles puede dar lugar a publicidad muy dirigida, que algunos usuarios consideran invasiva e incómoda. Los críticos argumentan que puede reforzar las burbujas de filtro y limitar la diversidad de información y perspectivas a las que están expuestos los usuarios.
Riesgos de seguridad de los datos: almacenar datos en cookies de terceros puede representar riesgos de seguridad. Estas cookies pueden ser vulnerables a filtraciones de datos o a la explotación por parte de actores maliciosos, lo que podría exponer información confidencial a partes no autorizadas.
Experiencia del usuario: algunos argumentan que, sin cookies de terceros, la experiencia del usuario puede verse afectada, ya que el contenido personalizado y las recomendaciones pueden volverse menos precisos. Sin embargo, los defensores de métodos alternativos de seguimiento y segmentación creen que la experiencia del usuario aún puede mejorar sin comprometer la privacidad.
Falta de transparencia: el complejo ecosistema de cookies de terceros puede dificultar entender quién tiene acceso a los datos del usuario y cómo se están utilizando. La falta de transparencia puede erosionar la confianza entre los usuarios y los servicios en línea.
Mayor escrutinio regulatorio: las preocupaciones en torno a las cookie de terceros han llevado a un mayor escrutinio regulatorio. Leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) han impuesto reglas estrictas sobre la recopilación y el uso de datos, lo que afecta el uso de cookie de terceros
¿Cómo será el futuro sin Cookies?
Un futuro sin cookies representa un cambio significativo en la forma en que se recopilan, rastrean y usan los datos en el entorno digital. Esta transformación está impulsada en gran medida por preocupaciones sobre la privacidad y cambios normativos. Así es como podría verse un futuro sin cookies:
Privacidad centrada en el usuario: en un futuro sin cookies, la privacidad del usuario será primordial. Los sitios web y los servicios en línea deberán obtener el consentimiento claro e informado de los usuarios antes de recopilar cualquier dato. Los usuarios tendrán más control sobre sus datos, incluida la capacidad de aceptar o rechazar el seguimiento y el intercambio de datos.
Datos de origen: en lugar de depender en gran medida de las cookie de terceros para rastrear y perfilar usuarios, las empresas se centrarán en recopilar y aprovechar datos de origen. Estos datos se recopilarán directamente de los usuarios a través de interacciones con el sitio web o la app. Las empresas deberán ofrecer razones convincentes para que los usuarios compartan sus datos voluntariamente.
Publicidad contextual: Sin un seguimiento exhaustivo de usuarios, los anunciantes se orientarán hacia la publicidad contextual. Esto significa que los anuncios se basarán en el contenido de la página web o la app, en lugar de en perfiles detallados de usuario. Los anunciantes deberán crear contenido más relevante y atractivo que se ajuste al contexto de la actividad actual del usuario.
Minimización de datos: las empresas adoptarán estrategias de minimización de datos y solo recopilarán los datos necesarios para proporcionar el servicio deseado. Esto reducirá el riesgo de filtración de datos y facilitará la administración y protección de la información del usuario.
Tecnologías alternativas de seguimiento: surgirán innovaciones en tecnologías de seguimiento que respetan la privacidad del usuario. Soluciones como el aprendizaje automático que preserva la privacidad y el aprendizaje federado permitirán a las empresas obtener observaciones de los datos de los usuarios sin exponer información confidencial.
Cumplimiento normativo: regulaciones de privacidad más estrictas seguirán dando forma al futuro sin cookies. Las empresas deberán invertir en esfuerzos de cumplimiento para evitar multas cuantiosas y repercusiones legales. La privacidad desde el diseño y la protección de datos serán principios fundamentales en el desarrollo de productos.
Intercambio de valor: para alentar a los usuarios a compartir sus datos voluntariamente, las empresas deberán ofrecer un valor más significativo a cambio. Esto podría incluir recomendaciones personalizadas, contenido exclusivo o descuentos.
En resumen, un futuro sin cookies priorizará la privacidad del usuario y la protección de datos, al tiempo que permitirá a las empresas ofrecer experiencia personalizada y publicidad dirigida. Requerirá tecnologías innovadoras, prácticas éticas de datos y un cambio hacia enfoques centrados en el usuario en el ecosistema digital.
FUENTES
https://us.norton.com/blog/privacy/what-are-tracking-cookies
https://medium.com/@robhitt/zombie-cookies-b328bcbfc78f
https://swagger.io/docs/specification/authentication/cookie-authentication/