Trois façons dont la périphérie simplifie le référencement

Introduction

Plus de la moitié du trafic de tous les sites web provient de la recherche organique. Cela correspond à des utilisateurs finaux qui recherchent délibérément votre offre, ce qui se traduit au final par des taux de conversion plus élevés et des revenus plus importants pour votre entreprise. C’est pourquoi le référencement (SEO) est si important. Le SEO est l’un des moyens les plus efficaces et économiques de générer du trafic organique vers votre site web. Le SEO contribue à accroître votre visibilité en déterminant le classement de votre site sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Plus votre classement est élevé, plus vous avez de chances d’attirer des utilisateurs sur votre site. 

En outre, le référencement permet de mesurer l'expérience de vos clients sur votre site web. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir des temps de chargement de la page rapides et des optimisations sur la page pour offrir une bonne expérience. L'optimisation des pages comprend l'optimisation des images et l'attention portée aux tags de titre, aux métadonnées, aux URL et à d'autres contenus. Cela garantira que vos pages sont correctement catégorisées et apparaissent dans les recherches pertinentes. 

Renforcer le SEO avec Fastly Compute

Il existe plusieurs façons dont la périphérie peut vous aider à relever vos défis SEO, et la bonne nouvelle est qu’elles ne nécessitent aucune modification de votre architecture sous-jacente. Le hub développeur Fastly propose une analyse approfondie du SEO avec des idées, des tutoriels, des kits de démarrage et bien plus encore. Voici quelques pistes pour vous aider à démarrer.

• Optimisation du budget de crawl - L'un des facteurs qui peuvent influencer votre référencement est la structure de votre site web. Les robots des moteurs de recherche doivent pouvoir interpréter votre site web et trouver rapidement les pages pertinentes. 

Votre budget d’exploration est le nombre de pages de votre site que les robots des moteurs de recherche exploreront au cours d’une période donnée. Si vous avez de nombreuses URL non indexables ou des pages qui ne sont pas pertinentes dans les résultats de recherche (voir Garantir la cohérence des métadonnées ci-dessous), vous gaspillez probablement votre budget d’exploration. Par exemple, bien que votre produit propose de nombreuses options parmi lesquelles les clients peuvent choisir, vous n’avez vraiment besoin que du robot du moteur de recherche pour explorer la page principale qui couvre tous les détails du produit (en gros, l’agrégateur pour le reste des pages qui présentent toutes les options).

La réduction des déchets de crawl consiste à servir les pages communes, et non les variantes (par exemple, les pages d’options de produits), afin que davantage de pages puissent être explorées dans le même laps de temps et que des pages plus pertinentes puissent être livrées lors des recherches. 

Alors, comment Fastly Compute peut-il vous aider ? Tout d’abord, Compute peut optimiser votre budget de crawl en supprimant tous les paramètres superflus pour les objets (par exemple, produits) qui ont plusieurs références (par exemple, options). Si vous avez plusieurs URL pour le même produit, vous pouvez utiliser Compute pour diriger le robot d’exploration vers la page principale. 

Deuxièmement, Compute peut également identifier si la requête entrante provient d’un bot d’indexation et, si c’est le cas, n’envoyer au bot d’indexation que la page principale ou l’agrégateur pour le reste des pages. (Voir l’exemple ici pour vérifier si un bot d’indexation accédant à votre serveur est réellement Googlebot.) Le résultat de ces deux fonctionnalités est une utilisation accrue de votre budget de crawl, avec plus de pages pouvant être indexées dans le même laps de temps. L’optimisation du budget de crawl est idéale pour les entreprises d’e-commerce, ou pour tout site présentant un catalogue important ou beaucoup de contenu.

• Assurer la cohérence des métadonnées/tags - Pour les moteurs de recherche, il est important que vos pages contiennent les bonnes métadonnées et les bons tags. Les métadonnées incluent les titres et les descriptions de chaque page de votre site web et aident un moteur de recherche à comprendre le contenu de vos pages lorsqu’il parcourt votre site web, et à déterminer si votre site web doit apparaître dans les résultats de recherche. De plus, de bonnes métadonnées garantiront que vos pages soient correctement classées et apparaissent dans les recherches que vous attendez.

Un moyen simple d’évaluer votre site web consiste à utiliser l’outil Lighthouse de Google. L’outil auditera toutes vos pages et vérifiera des éléments tels que les performances des pages, l’accessibilité et le SEO. Une fois l’exécution de l’outil terminée, il générera un rapport. Faites défiler jusqu’à la section SEO. Lighthouse indiquera si vos tags de titre et de méta-description sont correctement définis.  L’exemple ci-dessous montre un rapport dans lequel un lien ne comportait pas de texte descriptif.

Des titres mal ordonnés, un texte trop long ou un manque de contenu descriptif peuvent tous entraîner un mauvais classement des pages. Fastly Compute peut vous aider à résoudre ces problèmes, car elle peut examiner et modifier le corps de la réponse pour s’assurer de la présence d’éléments. Par exemple, vous pouvez utiliser Compute pour insérer des tags de métadonnées HTML ou un script Google Analytics. Vous pouvez également utiliser Compute pour insérer Tag Manager de Google, et toutes ces fonctionnalités peuvent être réalisées sans avoir à toucher à votre back-end du tout. Tag Manager vous permet d'ajouter et de mettre à jour vos propres tags pour le suivi des conversions, l'analyse du site, le remarketing, et plus encore. 

Pertinence des pages web : Lorsque vous apportez des modifications ou des mises à jour à votre site web (par exemple, passer de HTTP à HTTPS), des redirections de pages web sont nécessaires pour garantir que les pages et les liens précédemment indexés restent pertinents. Elles dirigent les utilisateurs finaux et les robots d’indexation des moteurs de recherche vers la version du site que vous souhaitez qu’ils voient. Vous ne voulez jamais qu’un utilisateur final ou un robot d’indexation reçoive la redoutable réponse 404. Cela aura un impact négatif sur l’expérience utilisateur et le référencement.

Les algorithmes des moteurs de recherche reposent encore fortement sur les liens entre les pages. Ces liens aident à déterminer la visibilité de chaque page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). S’assurer que les URL ne meurent jamais est l’un des aspects les plus importants d’une bonne stratégie de référencement, et la périphérie est le meilleur endroit pour les redirections, afin qu’elles puissent être servies aussi rapidement que possible. Consultez l’ exemple de code suivant sur notre DevHub.

Avantages du SEO

La mise en œuvre d’une bonne stratégie de référencement attirera davantage d’utilisateurs sur votre site web, réduira le taux de perte des visiteurs et contribuera à augmenter les engagements répétés et les conversions. Fastly Compute fournit les outils et les mécanismes pour optimiser les différents aspects du référencement sans avoir à changer l’architecture sous-jacente ou les systèmes qui fournissent le contenu. La capacité et la rapidité de Compute à examiner et à modifier le corps de la réponse permettent une variété de cas d’utilisation sans avoir à réarchitecturer ou à mettre en œuvre les changements sur les systèmes d’origine. Cela peut représenter des économies considérables et des centaines, voire des milliers d’heures de développement.