Der Wechsel von Amazon CloudFront zu Fastly erlaubt es SeenThis, die Performance-Ansprüche seiner Kunden zu erfüllen

Das adaptive Streaming von SeenThis hebt die Beschränkungen herkömmlicher Adserver-Technologien vollständig auf – mit Anzeigen, die sofort geladen werden und bei minimalem Datentransfer erstaunliche Erlebnisse liefern, wodurch die CO2-Bilanz optimiert wird.

SeenThis: Geschwindigkeit UND Nachhaltigkeit durch Streaming

Trotz LTE und labyrinthartigen Glasfasernetzen bringen eine steigende Nachfrage und immer größere Datenmengen das Internet nach wie vor an seine Grenzen. Hinzu kommt eine erdrückende CO2-Bilanz.

Seit seiner Gründung im Jahr 2017 beschleunigt SeenThis die globale Entwicklung hin zu einem hocheffizienten und hochauflösenden Internet. Dabei ist das Unternehmen der festen Überzeugung, dass niemand jemals die Wahl zwischen höherer Qualität und kürzeren Ladezeiten treffen müssen sollte.

Die adaptiven Streaming-Anzeigen werden sofort geladen, wenn die Werbefläche in den Darstellungsbereich gelangt. So erhalten Werbetreibende mehr Aufrufe pro Impression (die für Kundenzufriedenheit sorgen).

Da Nachhaltigkeit und Geschwindigkeit in der weltweiten Werbebranche mittlerweile Hand in Hand gehen, unterstützt Fastly SeenThis bei der Erfüllung der ambitionierten Performance-Ansprüche und Nachhaltigkeitsziele seiner Kunden.

Geschwindigkeit ist gefragt

Es dürfte wenig überraschen, dass das Hauptanliegen von SeenThis Performance war, als sich das Unternehmen im ersten Jahr nach seiner Gründung an Fastly wandte.

Der auf rasante Geschwindigkeit ausgelegte Disruptor wollte maßgeschneiderte Inhalte auf Grundlage verschiedener Variablen ausliefern, die automatisch für jedes Gerät, Betriebssystem und jeden Browser angepasst würden. Das bestehende CDN der ersten Generation von SeenThis bot aber nicht die nötige Konfiguration.

Als SeenThis CTO Einar Andersson ein Fastly Kontaktformular ausfüllte und fünf Minuten später einen Rückruf erhielt, ließ der Start einer anhaltenden Geschäftsbeziehung zwischen den beiden Unternehmen nicht mehr lange auf sich warten.

SeenThis begann unmittelbar mit dem Testen des Fastly CDN. Das Ganze verlief erwartungsgemäß reibungslos, da das Unternehmen bereits mit der Syntax der Varnish Configuration Language (VCL) vertraut war.

Nach Abschluss der Tests war SeenThis klar, dass Fastly sämtliche Anforderungen hinsichtlich eines widerstandsfähigeren und zuverlässigeren Systems, das sich global skalieren lässt, erfüllte.

Die Multi-Cloud-Umgebung von SeenThis besteht aus vier verschiedenen Anbietern für Anwendungen, Datenanalyse und Datenverarbeitung. Bei der Auslieferung der monatlich über 4 Petabyte (PB) an Daten verlässt sich das Unternehmen ausschließlich auf Fastly.

Alles in allem also ein positiver Start. Aber neue Herausforderungen lassen bekanntlich nicht lange auf sich warten.

Reporting: Der Teufel steckt oft im Detail

Das vorherige Logging- und Monitoring-System von SeenThis, das Open-Source-Tools wie nginx und RabbitMQ auf AWS nutzte, zeigte 2018 erste Anzeichen von Altersschwäche. Es wurde langsam und unzuverlässig, und das Team hatte Mühe, die steigende Anzahl von Anfragen zu bewältigen, die für die Betreuung der über 1.000 Kunden erforderlich waren.

Angesichts des dringenden Bedarfs einer neuen Logging-Infrastruktur empfahl Fastly SeenThis den Wechsel zu seinem Log Streaming in Echtzeit, um es dem Unternehmen zu ermöglichen, sämtliche Logs an Google BigQuery Logging Endpoints durch sein Log-Erfassungssystem zu leiten. Zwischenzeitlich entwickelte SeenThis ein neues System, das diesen Wechsel ermöglichte und zu einer hoch skalierbaren Lösung mit hervorragender Performance und Verfügbarkeit führte.

Damit war das Problem aber noch nicht vollständig gelöst. Als im Jahr 2020 die Verringerung des Datentransfers zuliebe der Umwelt zu einem dringenden Anliegen wurde, benötigte SeenThis als Beleg für seine einzigartige Mischung aus Performance und Nachhaltigkeit ein detaillierteres Reporting. Zum damaligen Zeitpunkt war das Unternehmen beispielsweise nicht in der Lage, das gepushte Datenvolumen pro Anzeigenimpression für bestimmte Kampagnen oder Anzeigen zu ermitteln.

SeenThis führte erste Tests mit JavaScript durch, bei denen Clients ihre Anfrageliste an eine API schickten. Bei diesem Ansatz traten allerdings zahlreiche Hürden auf. Es war zum Beispiel nicht möglich, herauszufinden, ob Anfragen im Browser gecacht wurden. Außerdem waren nur Daten für vollständig abgeschlossene Requests verfügbar.

Erneut lieferten Entwickler von Fastly die Lösung, indem sie erklärten, dass die „ausgelieferten Bytes pro Sekunde“ über Fastlys Statistik-Dashboard zugänglich waren. Diese Daten konnten jedoch nicht nach Kunden und Kampagnen segmentiert werden, und eine Anpassung des Setups hätte die Einrichtung separater Subdomains für jeden Kunden erfordert, was angesichts der großen Kundenzahl von SeenThis nicht möglich gewesen wäre.

Nach mehreren gemeinsamen Meetings erarbeiteten die Entwickler von Fastly und SeenThis miteinander eine Lösung bestehend aus Log Streaming in nahezu Echtzeit, allerdings mit granularer Segmentierung anhand der bestehenden Variablen „bytes written“. SeenThis richtete daraufhin eine neue Log-Streaming-Verbindung zu BigQuery ein, über die sowohl Logs in Zusammenhang mit der Auslieferung von Inhalten als auch Ereignismetriken gestreamt werden. Fastly bietet 33 Logging Endpoints.

Dieser Ansatz brachte den entscheidenden Durchbruch. So konnte man alle Daten zusammenfassen und auf längere Sicht den Datentransfer pro Anzeige berechnen. Die neue Lösung erwies sich als ideal und ist bei SeenThis seither zum Standard geworden. Das Unternehmen verlässt sich jetzt nicht nur in Sachen Content Delivery auf Fastly, sondern auch beim Loggen wichtiger Metriken und Auslieferungsdaten. So erhalten SeenThis Kunden die genauen und quantifizierbaren Informationen zum Datentransfer, die sie brauchen.

Geschwindigkeit und Nachhaltigkeit – das ultimative Alleinstellungsmerkmal

Nach seiner engen Zusammenarbeit mit Fastly bei verschiedenen iterativen Schritten gelang es SeenThis, sich einzigartig zu positionieren und ein Alleinstellungsmerkmal für Kunden zu schaffen, die sich dem Kampf gegen den Klimawandel verschrieben haben. Performance auf höchstem Niveau trifft auf branchenführende Nachhaltigkeit – eine starke Kombination, die SeenThis vom Wettbewerb abhebt.

• Innovative Optimierungen der Transcodierungs-Engine und des Videoplayers sorgen für bislang unerreichte Nachhaltigkeit. SeenThis Kunden können schon bald mit ultraschnellem Videostreaming in Spitzenqualität bei einer durchschnittlichen Dateneinsparung pro Kampagne von 40-50 % rechnen.


• Durch die Optimierung der Performance bei gleichzeitiger Reduzierung der Datenmenge hat SeenThis mit einem leistungsstarken Angebot gegenüber seinen Mitbewerbern die Nase vorn. Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein netter Nebeneffekt, sondern steht im Mittelpunkt überzeugender Kundengespräche.


• Wichtige Kunden bleiben bei SeenThis (und neue kommen hinzu), weil sie erkannt haben, dass SeenThis ihnen hilft, ihre Emissionen effektiv zu verringern – ein entscheidender Faktor, wenn Sie Milliarden von Impressions pro Monat verbuchen.

Maximale Performance, minimale Daten

SeenThis hat sich zum Ziel gesetzt, höchstmögliche Nachhaltigkeitsstandards zu erfüllen, und verfolgt dabei einen dreistufigen Ansatz, der sich auf die Ökobilanz des Unternehmens und die Produktentwicklung erstreckt:

• Inzwischen wurde das Unternehmen für die Science Based Targets Initiative (SBTi) zugelassen, was voraussetzt, dass das Unternehmen auf das 1,5 Grad-Ziel ausgerichtet ist. SBTi gilt als der Goldstandard für ambitionierte unternehmerische Klimaschutzmaßnahmen.


• Durch Fastly bietet SeenThis seinen Kunden einen Wettbewerbsvorteil – mit einer eigens entwickelten adaptiven Streaming-Methode, bei der 40-50 % weniger Daten gesendet werden als bei herkömmlichen Methoden. So lässt sich Datenverschwendung vermeiden, indem nur diejenigen Daten gesendet werden, die auch wirklich benötigt werden. Gleichzeitig ergibt sich dadurch ein hervorragendes Nutzererlebnis.


• SeenThis optimiert laufend seine Produkte und arbeitet mit verschiedenen Anbietern zusammen, um sein Netto-Null-Ziel zu erreichen. Zum Beispiel untersucht das Unternehmen gemeinsam mit Fastly, wie sich der Energieverbrauch bei der Datenübertragung noch genauer erfassen lässt.

SeenThis bietet beispiellose Performance mit dem Potential, die Umwelt zu schonen – ein Angebot, das jeder umweltbewusste Werbetreibende nur schwer ablehnen kann.