SeenThis cumple los objetivos de rendimiento de sus clientes tras pasarse de CloudFront de Amazon a Fastly

El sistema de streaming adaptable de SeenThis elimina por completo las limitaciones de la tecnología tradicional de publicidad, con anuncios que se cargan al instante y ofrecen experiencias espectaculares con un mínimo de transferencia de datos, lo que reduce en gran medida las emisiones de CO2.

SeenThis: streaming rápido y sostenible

La tecnología 5G ya es una realidad y existen redes laberínticas de fibra óptica, pero la demanda y la cantidad de datos crecen a tal velocidad que internet sigue yendo a paso de tortuga y, encima, va dejando tras de sí una huella de CO2 enorme.

Desde su creación en 2017, SeenThis ha impulsado un movimiento global hacia un mundo digital de alta definición realmente eficiente, con la firme convicción de que nadie debería tener que elegir entre máxima calidad y rapidez de carga.

Sus anuncios en streaming adaptable se cargan al instante cuando el espacio publicitario entra en la ventanilla, de modo que los anunciantes obtienen más visualizaciones por cada impresión.

Sin embargo, en el sector publicitario de hoy en día, la sostenibilidad va de la mano de la velocidad a nivel mundial. Gracias a Fastly, SeenThis responde a los exigentes objetivos de sostenibilidad y rendimiento de sus clientes.

Más velocidad

Cuando SeenThis se puso en contacto con Fastly en su primer año de actividad, no es de extrañar que su objetivo principal fuera el rendimiento.

Esta empresa revolucionaria quería ofrecer contenido personalizado según diversas variables y adaptado automáticamente a cada dispositivo, sistema operativo y navegador. Sin embargo, la CDN de primera generación con la que contaba no tenía la capacidad de configurar todo lo que SeenThis necesitaba.

Cinco minutos después de que Einar Andersson, CTO de SeenThis, rellenara el formulario de contacto de Fastly, recibió una llamada en la que se le configuró una cuenta. Como no podía ser de otra manera, en ese instante se forjó una relación duradera.

SeenThis enseguida empezó a probar la CDN de Fastly sin grandes complicaciones, tal y como había previsto, pues el personal de IT ya estaba familiarizado con su sintaxis: Varnish Configuration Language (VCL).

Lo que buscaba la empresa era un sistema más fiable y robusto para crecer a nivel mundial y, tras las pruebas, quedó claro que Fastly estaba a la altura de todo lo que necesitaba.

SeenThis cuenta con un entorno multicloud formado por diversos proveedores de aplicaciones, análisis de datos y procesamiento, y utiliza Fastly exclusivamente para la distribución avanzada de contenido, con más de 4 petabytes (PB) de datos procesados al mes.

Tras ese comienzo, la historia prometía, pero no todo iba a ser un camino de rosas.

Informes: detalles que suelen pasar desapercibidos

SeenThis tenía un sistema de registro y supervisión que utilizaba herramientas de código abierto como nginx y RabbitMQ en AWS. En 2018, empezó a quedarse anticuado: se volvió lento y poco fiable, y dificultaba la gestión del creciente número de peticiones necesarias para atender a sus más de 1000 clientes.

Había que actualizar de inmediato su infraestructura de registro, y los ingenieros de Fastly recomendaron adoptar el servicio de envío de registros en tiempo real de Fastly para dirigir todos los registros a través de sus puntos de conexión de registro a Google BigQuery. Por su parte, SeenThis desarrolló un nuevo sistema para permitir esta transición, lo que dio lugar a una solución de gran escalabilidad con un rendimiento y un tiempo de actividad excelentes.

Sin embargo, esto no resolvió del todo el problema. Cuando en 2020 surgió la necesidad de reducir la transferencia de datos por motivos medioambientales, SeenThis necesitó informes más detallados para poder demostrar su singular combinación de rendimiento y sostenibilidad. Por ejemplo, la empresa no podía determinar el volumen de datos transferidos por impresión publicitaria en campañas o anuncios concretos.

Al principio, SeenThis realizó pruebas con JavaScript en las que los clientes enviaban su lista de peticiones a una API. Sin embargo, este método planteaba numerosos problemas, ya que, por ejemplo, no era posible averiguar si las peticiones se almacenaban en caché en el navegador, y solo se podía acceder a las peticiones que se habían completado en su totalidad.

Fue entonces cuando Fastly intervino de nuevo para explicar que se podía acceder a los «bytes distribuidos por segundo» a través del panel de estadísticas de Fastly. Lamentablemente, estos datos no se podían segmentar por clientes y campañas, y para personalizar la configuración era necesario crear subdominios independientes para cada cliente, algo poco factible debido a la enorme cartera de clientes de SeenThis.

Tras varias reuniones conjuntas, a los ingenieros de Fastly y SeenThis se les ocurrió una solución: enviar registros en tiempo real, pero con segmentación pormenorizada aprovechando la variable de «bytes escritos» disponible. De este modo, SeenThis estableció una nueva conexión de envío de registros con BigQuery para enviar registros relacionados tanto con la distribución de contenidos como con las métricas de eventos, aprovechando los 33 puntos de conexión de registro de Fastly.

Esto cambió las reglas del juego, ya que permitió agregar todos los datos y, con el tiempo, calcular la transferencia de datos por anuncio. Resultó ser la solución ideal y, desde entonces, se ha convertido en su práctica habitual. Actualmente, SeenThis utiliza Fastly tanto para la distribución de contenidos como para el registro de métricas y distribuciones, indispensable para ofrecer a sus clientes los informes de transferencia de datos detallados y cuantificables que necesitan.

El valor diferencial: velocidad y sostenibilidad

Gracias a la estrecha y continua colaboración con Fastly, SeenThis se ha convertido en una empresa única en su categoría, al crear un excelente valor diferencial para clientes sensibilizados con el cambio climático. El rendimiento superior ha dado pie a una sostenibilidad ejemplar en el sector, y es precisamente esta poderosa combinación lo que distingue a SeenThis del resto.

• Las nuevas optimizaciones de su motor de transcodificación y reproductor de vídeo llevan la sostenibilidad a niveles hasta ahora inimaginables: próximamente, los clientes podrán disfrutar de una transmisión de vídeo ultrarrápida y de máxima calidad con un ahorro medio de datos entre el 40 % y el 50 % por campaña.


• La optimización del rendimiento y la reducción de datos que ofrece SeenThis la colocan en una posición por encima de la competencia y le permiten desarrollar una oferta sólida. La sostenibilidad ha dejado de ser una ventaja añadida para convertirse en el centro de las conversaciones con los clientes.


• SeenThis retiene a sus principales clientes, y consigue otros nuevos, porque todos ellos consideran que es una potente herramienta a la hora de reducir sus emisiones, algo vital cuando se generan miles de millones de impresiones al mes.

Máximo rendimiento con mínimos datos

SeenThis se ha propuesto alcanzar los mayores niveles de sostenibilidad posibles, a través de un triple planteamiento que tiene en cuenta la huella corporativa y el desarrollo de productos:

• Los objetivos medioambientales de la empresa han sido validados por Science Based Targets (SBTi), la iniciativa de referencia que guía a las empresas en la lucha contra el cambio climático. Esto reconoce su intención de ajustar sus objetivos de reducción de emisiones a 1,5° C.


• Gracias a Fastly, SeenThis ofrece una ventaja competitiva a sus clientes con un sistema propio de streaming adaptable que envía entre un 40 % y un 50 % menos de datos que los métodos convencionales, lo que permite eliminar el desperdicio de datos enviando únicamente los necesarios. De este modo, se consigue una experiencia de uso excelente.


• SeenThis pretende seguir trabajando hacia el objetivo de cero emisiones netas mediante la optimización de productos y la colaboración con proveedores como Fastly; por ejemplo, analizando la forma de obtener información aún más detallada sobre el consumo de energía durante la transferencia de datos.

SeenThis ofrece un rendimiento inigualable y la posibilidad de proteger el planeta, una combinación muy especial y difícil de rechazar para cualquier anunciante preocupado por el medio ambiente.