Das Navigieren im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Performance.

Das digitale Werbeökosystem erfährt aufgrund zunehmender Datenschutzbestimmungen und Browserbeschränkungen bedeutende Veränderungen. Herkömmliche clientseitige Werbetechnologien basieren stark auf Drittanbieter-Cookies und Skripten. Da der Datenschutz zu einem gängigen Diskussionsthema geworden ist, sind diese Ansätze weniger praktikabel. Browser erkennen diese Bedenken und beschränken den Zugriff auf Nutzerdaten. Adblocker sind auf dem Vormarsch. Obwohl diese Änderungen den Nutzern Vorteile bringen, stellen sie für Publisher, die versuchen, Inhalte effektiv zu monetarisieren, Herausforderungen dar. Mehr denn je sind Publisher gezwungen, ihre Abhängigkeit von undurchsichtigen Drittanbietersystemen zu überdenken und die Kontrolle über ihre Werbestrategie zurückzugewinnen, um in einer Welt, in der der Privacy an erster Stelle steht, erfolgreich zu sein.

In einer Zeit, in der Datenschutzbestimmungen und Browserbeschränkungen die digitale Werbelandschaft neu gestalten, benötigen Publisher neue Werkzeuge, die sowohl Kontrolle als auch Flexibilität bieten – hier kommt der Server ins Spiel.

Das IAB Tech Lab hat den Trusted Server entwickelt, eine serverseitige Lösung, die Publishern mehr Kontrolle über ihre Werbebetriebe gibt und gleichzeitig den Datenschutz der Nutzer respektiert. Es erfasst und Packages clientseitige Signale (z. B. Kontext, Zustimmung und Identität) und leitet sie auf datenschutzsichere, serverseitige Weise an Drittanbieter-Services weiter. Indem wichtige Werbefunktionen auf die Serverseite verlagert werden, verringert der Trusted Server die Abhängigkeit von clientseitigen Skripten und Drittanbieter-Cookies. Dies entspricht modernen Datenschutzstandards und ist ein Gewinn für Nutzer, Publisher und Werbetreibende.

Da sich die Branche von Cookies entfernt und hin zu verantwortungsvollerer, transparenterer Werbetechnologie bewegt, stellt Trusted Server einen bedeutenden Fortschritt dar – und Fastly ist der Motor, der dies ermöglicht.

Fastly Compute: Das Backbone vertrauenswürdiger Server

Die Fastly-Plattform ist ein integraler Bestandteil der Architektur des Trusted Servers. Durch die Nutzung von Fastlys globalem Edge-Netzwerk und Compute-Diensten kann der Trusted Server Code näher an den Nutzern ausführen, wodurch die Latenz verringert und die Performance verbessert wird. Die Fastly Compute -Funktionen basieren auf WebAssembly, das standardmäßig sicher ist, starke Isolation bietet und eine unübertroffene Performance am Edge ermöglicht. Dies bedeutet, dass Publisher kritische Logik nicht mehr an Blackbox-Drittanbieter auslagern müssen – sie können ihre eigenen Richtlinien in Echtzeit auf der Edge definieren und durchsetzen. Dies ermöglicht die Echtzeit-Datenverarbeitung und Entscheidungsfindung, ohne die Sicherheit zu beeinträchtigen, was für moderne Werbeanforderungen unerlässlich ist.

TL;DR: Ein Trusted Server ist nur aufgrund der Plattformarchitektur von Fastly möglich, die es Entwicklern erlaubt, benutzerdefinierte Logik in von WebAssembly unterstützten Sprachen (wie Rust, Go oder JavaScript) zu schreiben und diese direkt auf der Edge bereitzustellen. Trusted Server verwendet dies, um:

• Kontext- und Verhaltensdaten dynamisch erfassen, bündeln und anreichern

• Schreiben Sie Anzeigenaufrufe von Drittanbietern als Erstanbieter um, um den Browserzugriff zu erhalten

• Wenden Sie Routing-Logik an, um festzustellen, ob direkt verkaufte oder programmatische Anzeigen priorisiert werden sollen

In der Werbung bedeutet Latenz Umsatz. Die global verteilte Fastly Edge-Plattform ermöglicht Antwortzeiten im Millisekundenbereich, sodass der Trusted Server in Echtzeit als intelligenter Router arbeiten kann, ohne die User Experience zu beeinträchtigen.

Hauptmerkmale des Trusted Servers

Trusted Server wurde von Grund auf entwickelt, um Publishern dabei zu helfen, die Kontrolle über ihren Werbestack zurückzugewinnen, ohne Geschwindigkeit, Flexibilität oder Datenschutz zu opfern. Diese Verschiebung bringt wertvolle Daten, das Verständnis des Publikums und die Monetarisierungshebel zurück in die Hände des Publishers, wo sie hingehören. Die Leistungsfähigkeit des Edge Computings wird genutzt, um Werbeentscheidungen und Signalorchestrierung näher an den Nutzer zu bringen, wodurch die Latenz reduziert und die Reaktionsfähigkeit dort erhöht wird, wo es am wichtigsten ist.

Durch den Betrieb unter der First-Party-Domain des Publishers und die Ausführung der Logik auf der Edge liefert der Trusted Server eine sichere, leistungsstarke Grundlage für moderne, datenschutzorientierte Werbung. Die global verteilte Architektur von Fastly gewährleistet die Echtzeitverarbeitung von Seitensignalen und die nahtlose Integration sowohl in direkt verkaufte als auch in programmatische Workflows, während die Einhaltung der Nutzer-Einwilligung und der Datenschutz-Frameworks sichergestellt wird.

Lassen Sie uns die wichtigsten Funktionen und Vorteile genauer betrachten:

• Signal Collection & Identity Packaging: Erfasst auf der Seite befindliche Signale (z. B. Kontext, Nutzerverhalten, Einwilligung) und Packages sie für die serverseitige Verarbeitung auf, wodurch die Abhängigkeit von clientseitigen Skripten verringert wird.

• Publisher-gesteuerte Operationen: Arbeitet unter der Domain des Publishers und wandelt Ad-Tech-Anfragen von Drittanbietern in First-Party-Anfragen um, was die Kontrolle und Transparenz verbessert.

• Flexible Integration: Kompatibel mit bestehenden Ad-Tech-Stacks, einschließlich Prebid Server, und unterstützt taglose oder serverseitige Implementierungen.

• Drittanbieter-Service-Enablement: Bietet skalierbare Mechanismen zur Integration von Plattformen für das Einwilligungsmanagement, Identitätsanbieter, Messdienstleister und Betrugserkennungsdienste.

• DOM-Integration: Fügt die endgültigen Anzeigenantworten in das Seiten-DOM ein, wobei die User Experience und die Performance der Website erhalten bleiben.

Wie die Arena Group Trusted Server nutzt, um die Anzeigen Performance und den Datenschutz auf der Edge zu optimieren

The Arena Group, ein führendes digitales Medienunternehmen, das bekannte Marken wie Parade, Men’s Journal, Athlon Sports und TheStreet unterstützt, ist einer der ersten Anwender von Trusted Server. Durch die Nutzung von Trusted Server haben sie eine effizientere, datenschutzorientierte Werbearchitektur geschaffen, die ihnen die volle Kontrolle über ihren Monetarisierungs-Workflow verschafft. Diese Trusted Server-Lösung wird auf Fastly Compute deployen, um die Performance und Skalierbarkeit zu maximieren.

„Trusted Server ermöglicht es uns, First-Party-Signale, Einwilligungsdaten und Identitäten in Echtzeit direkt am Netzwerkrand zu vereinheitlichen, was uns ein nie dagewesenes Maß an Verständnis und Kontrolle über unser Publikum verschafft.“ Dies unterstreicht einen entscheidenden Vorteil von Trusted Server: Die Arena Group verfügt endlich über die Werkzeuge, um echte Plattformbesitzer zu sein und nicht nur Teilnehmer in der Lieferkette eines anderen“, sagt Stephanie Mazzamaro, Head of Programmatic, Addressability und Ops bei der Arena Group.

Trusted Server bietet die Flexibilität und Skalierung, die zur Modernisierung der Werbeinfrastruktur erforderlich sind, ohne Kompromisse bei Datenschutz, Geschwindigkeit oder Kontrolle einzugehen. Die Implementierung der Arena Group zeigt, was möglich ist, wenn zukunftsorientierte Publisher wie die Arena Group innovative Werbetechnologie mit der Leistungsfähigkeit von Compute kombinieren.

Warum die Publisher-Kontrolle wichtiger ist als je zuvor

In einem Ökosystem, in dem Drittanbieter seit langem die Daten- und Entscheidungsebenen der digitalen Werbung dominieren, ist die Wiedererlangung der Kontrolle nicht mehr optional, sondern unerlässlich. Trusted Server ermöglicht es Publishern, ihre strategische Positionierung zurückzugewinnen, indem er folgendes Angebot bietet:

• Eigentum an First-Party-Daten: Indem Signale unter der eigenen Domain des Publishers erfasst werden, stellt der Trusted Server sicher, dass wertvolle Kontext- und Verhaltensdaten im Ökosystem des Publishers verbleiben. Dies stärkt die direkten Beziehungen zum Publikum und Build langfristigen Wert auf.

• Transparente Monetarisierung: Das Umschreiben von Werbeanforderungen von Drittanbietern zu Erstanbieteranforderungen stellt die Transparenz darüber wieder her, wie und wann Daten genutzt werden. Publisher können Workflow prüfen, steuern und anpassen, ohne undurchsichtige Abhängigkeiten von externen Vendor zu haben.

• Besseres Nutzervertrauen und Compliance: Die Einhaltung strenger Datenschutzrichtlinien bedeutet nicht nur, Strafen zu vermeiden; es geht auch darum, Vertrauen aufzubauen. Trusted Server ermöglicht es Publishern, die Zustimmung in Echtzeit durchzusetzen und sich nahtlos mit CMPs und Identitäts-Frameworks zu integrieren, wodurch den Nutzern echte Rechenschaftspflicht demonstriert wird.

• Wettbewerbsdifferenzierung: Da sich der Markt hin zu Modellen verlagert, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht, gewinnen Verlage, die schnell auf eine moderne, serverseitige Infrastruktur umsteigen, einen strategischen Vorteil. Trusted Server erleichtert es, erstklassige, leistungsstarke und datenschutzfreundliche Werbeerlebnisse anzubieten, die von Werbetreibenden geschätzt werden.

• Reduzierte technische Schulden: Mit weniger Abhängigkeit von herkömmlichen clientseitigen Skripten und komplexen Drittanbieter-Integrationen können Publisher ihren Anzeigenstapel vereinfachen. Trusted Server bietet eine modulare, erweiterbare Grundlage, die einfacher zu verwalten ist und zukunftssicher bleibt.

Letztendlich markiert Trusted Server einen Wendepunkt. Es geht nicht nur darum, sich an die Datenschutzbestimmungen anzupassen; es geht darum, die Zügel wieder in die Hand zu nehmen, das Vertrauen des Publikums wiederherzustellen und eine intelligentere, nachhaltigere Monetarisierung zu ermöglichen.

Eine Zukunft, in der der Datenschutz an erster Stelle steht

Die Trusted Server-Initiative, unterstützt von Fastly Compute, stellt einen bedeutenden Schritt dar, um die Anforderungen an Datenschutz und Performance in der digitalen Werbung in Einklang zu bringen. Indem kritische Funktionen auf die Serverseite verlagert und Edge Computing genutzt werden, können Publisher personalisierte, konforme und leistungsstarke Werbeerlebnisse bereitstellen. Und vor allem können sie dies zu ihren eigenen Bedingungen tun – mit vollständiger Transparenz, Verantwortlichkeit und Kontrolle über ihr Werbeschicksal.

Die digitale Landschaft wird sich weiterentwickeln. Die Einführung solcher innovativen Lösungen wird entscheidend sein, um effektive und datenschutzbewusste Werbestrategien aufrechtzuerhalten. Fastly wird weiterhin mit starken Partnern wie dem IAB zusammenarbeiten, um sowohl datenschutzbewussten Verbrauchern als auch Publishern schnelle und sichere Erlebnisse zu liefern.

Für weitere Informationen zur Trusted Server-Initiative besuchen Sie die offizielle Seite des IAB Tech Lab.