3 modi in cui l'edge semplifica la SEO

Introduzione

Più della metà di tutto il traffico di un sito web proviene dalla ricerca organica. Si tratta di utenti finali che cercano deliberatamente la tua offerta e che, in ultima analisi, determinano tassi di conversione più elevati e maggiori ricavi per la tua azienda. Ecco perché l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è così importante. La SEO è uno dei modi più efficaci ed economici per portare traffico organico al tuo sito web. La SEO contribuisce ad aumentare la tua visibilità determinando il posizionamento del tuo sito in una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Più alto è il posizionamento, più è probabile che gli utenti raggiungano il tuo sito. 

Inoltre, la SEO offre una valutazione dell'esperienza dei clienti sul tuo sito web. Per questo motivo i tempi di caricamento delle pagine e le ottimizzazioni on-page sono essenziali per offrire un'esperienza eccellente. Le ottimizzazioni on-page comprendono elementi come l'ottimizzazione delle immagini e l'attenzione ai tag del titolo, ai metadati, agli URL e ad altri contenuti. In questo modo ci si assicurerà che le pagine siano categorizzate correttamente e che vengano visualizzate nelle ricerche pertinenti. 

Migliorare la SEO con Fastly Compute

Ci sono diversi modi in cui l'edge può contribuire a risolvere le problematiche SEO e la buona notizia è che non richiedono modifiche alla tua architettura di base. L'hub per sviluppatori di Fastly developer hub offre uno sguardo approfondito sulla SEO con idee, tutorial, kit di partenza e altro ancora. Ecco alcune aree da cui iniziare.

• Ottimizzazione del crawl budget - Uno dei fattori che possono influire sul posizionamento SEO è la struttura del sito web. I crawler dei motori di ricerca devono essere in grado di interpretare il sito web e trovare rapidamente le pagine rilevanti. 

Il crawl budget è il numero di pagine del sito che i bot dei motori di ricerca eseguiranno la scansione in un determinato periodo di tempo. Se hai molti URL non indicizzabili o pagine che non sono rilevanti nella ricerca (vedi Garantire la coerenza dei metadati di seguito), probabilmente stai sprecando il crawl budget. Ad esempio, anche se il prodotto offre molte opzioni tra cui i clienti possono scegliere, in realtà è sufficiente che il bot del motore di ricerca esegua la scansione della pagina principale che copre tutti i dettagli del prodotto (in pratica, l'aggregatore per il resto delle pagine che mostrano tutte le opzioni).

La riduzione dello spreco di crawl implica la distribuzione di pagine comuni e non di varianti (es.: le pagine delle opzioni del prodotto), in modo da poter eseguire il crawling di un maggior numero di pagine nello stesso lasso di tempo e più pagine pertinenti possono essere consegnare durante le ricerche. 

In che modo Fastly Compute può aiutare? Innanzitutto, Compute può ottimizzare il crawl budget rimuovendo eventuali parametri superflui per gli oggetti (ad esempio: prodotti) che hanno più riferimenti (ad esempio: opzioni). Se hai più URL per lo stesso prodotto, puoi usare Compute per inviare il crawler alla pagina principale. 

In secondo luogo, Compute può anche identificare se la richiesta in entrata proviene da un crawler e, in tal caso, inviare al crawler solo la pagina principale o l'aggregatore per il resto delle pagine. (Vedi l'esempio qui per verificare se un web crawler che accede al server è davvero Googlebot.) La combinazione di queste due funzionalità permette un maggiore utilizzo del crawl budget con più pagine in grado di essere indicizzate nello stesso lasso di tempo. L'ottimizzazione del crawl budget è ideale per le aziende e-commerce o per qualsiasi sito con un ampio catalogo o molti contenuti.

• Garantire la coerenza dei metadati/tag - Per i motori di ricerca è importante che le tue pagine abbiano i metadati e i tag corretti. I metadati includono titoli e descrizioni per ogni pagina del tuo sito web e aiutano un motore di ricerca a comprendere il contenuto delle tue pagine quando esegue la scansione del tuo sito web e a determinare se il tuo sito web deve comparire nei risultati di ricerca. Inoltre, metadati efficaci garantiranno che le tue pagine siano classificate correttamente e compaiano nelle ricerche in cui ti aspetti di trovarle.

Un modo semplice per esaminare il tuo sito web è eseguire lo strumento Lighthouse di Google. Lo strumento controllerà tutte le tue pagine e verificherà aspetti come le prestazioni della pagina, l’accessibilità e la SEO. Al termine dell’esecuzione dello strumento, verrà generato un report. Scorri verso il basso fino alla sezione SEO. Lighthouse segnalerà se i tag del titolo e della meta descrizione sono impostati correttamente.  L’esempio riportato di seguito mostra un report in cui a un link mancava il testo descrittivo.

Intestazioni disordinate, testi eccessivamente lunghi o la mancanza di contenuti descrittivi possono determinare un brutto posizionamento delle pagine. Fastly Compute può aiutare a risolvere questi problemi perché è in grado di esaminare e modificare il corpo della risposta per assicurare che tali elementi siano presenti. Ad esempio, puoi utilizzare Compute per inserire tag di metadati HTML o uno script di Google Analytics. Puoi inoltre utilizzare Compute per inserire Google Tag Manager e tutte queste funzionalità possono essere eseguite senza dover toccare affatto il backend. Tag Manager ti consente di aggiungere e aggiornare i tuoi tag per il monitoraggio delle conversioni, l'analisi del sito, il remarketing e altro ancora. 

Rilevanza della pagina web: quando apporti modifiche o aggiornamenti al tuo sito web (ad esempio, passando da HTTP a HTTPS), sono necessari reindirizzamenti delle pagine web per garantire che le pagine e i link precedentemente indicizzati rimangano rilevanti. Indirizzano gli utenti finali e i crawler dei motori di ricerca alla versione del sito che vuoi mostrare. Non vuoi mai che un utente finale o un crawler bot riceva la temutissima risposta 404. Ciò avrà un impatto negativo sull'esperienza utente e sul posizionamento SEO.

Gli algoritmi dei motori di ricerca si basano ancora notevolmente sui collegamenti tra le pagine. Questi collegamenti contribuiscono a determinare la visibilità di ciascuna pagina web all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Far sì che gli URL non restituiscano mai risultati di errore è uno degli aspetti più importanti di una buona strategia SEO, e l'edge è il posto migliore per i reindirizzamenti, in modo che possano essere distribuiti il più velocemente possibile. Vedi il seguente esempio di codice sul nostro DevHub.

Benefici della SEO

L'implementazione di una strategia SEO efficace attirerà più utenti sul tuo sito web, ridurrà l'abbandono dei visitatori e contribuirà ad aumentare il coinvolgimento ripetuto e le conversioni. Fastly Compute offre gli strumenti e i meccanismi necessari per ottimizzare vari aspetti della SEO senza dover modificare l'architettura o i sistemi sottostanti che forniscono contenuti. La capacità e la velocità di Compute di esaminare e modificare il corpo della risposta consentono una varietà di casi d'uso senza dover riprogettare o implementare le modifiche sui sistemi di origine. Ciò può determinare un enorme risparmio di denaro e svariate centinaia o migliaia di ore di sviluppo umano.