Navegar por la paradoja privacidad-rendimiento

El ecosistema de la publicidad digital está experimentando cambios significativos debido al aumento de las regulaciones de privacidad y las restricciones de los navegadores. Las tecnologías publicitarias tradicionales del lado del cliente dependen en gran medida de las cookies y scripts de terceros. A medida que la privacidad se ha convertido en un tema de conversación general, estos enfoques se han vuelto menos viables. Los navegadores están reconociendo esas preocupaciones y limitando el acceso a los datos del usuario. Los bloqueadores de publicidad están en auge. Aunque estos cambios son una ventaja para los usuarios, presentan desafíos para las editoriales que intentan rentabilizar el contenido de manera efectiva. Más que nunca, las editoriales se ven obligadas a reconsiderar su dependencia de sistemas opacos de terceros y recuperar el control de su estrategia publicitaria para prosperar en un mundo donde la privacidad es primordial.

En un momento en que las normativas de privacidad y las restricciones de los navegadores están transformando el panorama de la publicidad digital, los editores necesitáis nuevas herramientas que ofrezcan tanto control como flexibilidad; ahí es donde entra en juego el servidor de confianza.

El IAB Tech Lab ha desarrollado el Trusted Server, una solución del lado del servidor que ofrece a los editores un mayor control sobre sus operaciones publicitarias mientras respeta la privacidad del usuario. Captura y empaqueta señales del lado del cliente (como el contexto, el consentimiento y la identidad) y las envía a servicios publicitarios de terceros de forma segura para la privacidad, desde el servidor. Al trasladar las funciones clave de publicidad al lado del servidor, el Servidor de Confianza reduce la dependencia de los scripts del lado del cliente y las cookies de terceros. Esto se alinea con los estándares de privacidad modernos en un ganar/ganar/ganar para usuarios, editoriales y anunciantes.

A medida que la industria se aleja de las cookies y se dirige hacia una tecnología publicitaria más responsable y transparente, Trusted Server representa un gran avance, y Fastly es el motor que lo hace posible.

Fastly Compute: el eje central del servidor de confianza

La plataforma de Fastly es fundamental para la arquitectura del Servidor de Confianza. Al aprovechar la red del borde global de Fastly y los servicios Compute, el servidor de confianza puede ejecutar código más cerca de los usuarios, reduciendo la latencia y mejorando el rendimiento. Las capacidades de Fastly Compute se basan en WebAssembly, que es seguro por defecto, tiene un fuerte aislamiento y ofrece un rendimiento inigualable en el borde. Esto significa que las editoriales ya no tienen que subcontratar la lógica crítica a terceros de caja negra; pueden definir y aplicar sus propias políticas en el borde, en tiempo real. Esto permite el procesamiento de datos en tiempo real y la toma de decisiones sin comprometer la seguridad, lo cual es esencial para las necesidades de la publicidad moderna.

TL;DR: Un servidor de confianza solo es posible gracias a la arquitectura de la plataforma de Fastly, que permite a los desarrolladores escribir lógica personalizada en lenguajes compatibles con WebAssembly (como Rust, Go o JavaScript) y desplegarla directamente en el borde. Trusted Server lo utiliza para:

• Recopila, empaqueta y enriquece dinámicamente los datos contextuales y de comportamiento

• Reescribe las llamadas a anuncios de terceros como de primera parte para preservar el acceso del navegador

• Aplica la lógica de enrutamiento para determinar si priorizar los anuncios vendidos directamente o programáticos

En publicidad, la latencia son ingresos. La plataforma de borde distribuida globalmente de Fastly permite tiempos de respuesta de milisegundos, lo que permite a Trusted Server operar en tiempo real como un enrutador inteligente sin degradar la experiencia del usuario.

Características clave del servidor de confianza

Trusted servidor se diseñó desde cero para ayudar a los editores a recuperar el control de tu pila publicitaria sin sacrificar la velocidad, la flexibilidad o la privacidad. Este cambio devuelve los datos valiosos, la comprensión de la audiencia y las palancas de monetización a tus manos, donde pertenecen. Aprovechando el poder de la informática en el edge para acercar la toma de decisiones publicitarias y la orquestación de señales al usuario, reduciendo la latencia y aumentando la capacidad de respuesta donde más importa.

Al operar bajo el dominio de primera parte del editor y ejecutar la lógica en el borde, el servidor Trusted proporciona una base segura y de alto rendimiento para la publicidad moderna orientada a la privacidad. La arquitectura distribuida globalmente de Fastly asegura el procesamiento en tiempo real de las señales de página y una integración fluida con los flujos de trabajo de venta directa y programáticos, manteniendo el cumplimiento con los marcos de consentimiento y privacidad del usuario.

Analicemos más de cerca las principales características y ventajas:

• Signal Collection & Identity Packaging: Captura señales en la página (p. ej., contexto, comportamiento del usuario, consentimiento) y las empaqueta para su procesamiento en el servidor, reduciendo la dependencia de scripts del lado del cliente.

• Operaciones controladas por la editorial: Opera bajo el dominio de la editorial, reescribiendo las llamadas de tecnología publicitaria de terceros a llamadas de primera parte, mejorando el control y la transparencia.

• Integración flexible: Compatible con los stacks de tecnología publicitaria existentes, incluido Prebid Server, y admite implementaciones sin etiquetas o del lado del servidor.

• Habilitación de servicios de terceros: Ofrece mecanismos escalables para la integración de plataformas de gestión del consentimiento, proveedores de identidad, proveedores de medición y servicios de detección de fraude.

• Integración del DOM: integras las respuestas finales de los anuncios en el DOM de la página, preservando la experiencia de uso y el rendimiento del sitio.

Cómo The Arena Group utiliza el servidor Trusted para optimizar el rendimiento de los anuncios y la privacidad en el borde

The Arena Group, una empresa líder en medios digitales que impulsa marcas de renombre como Parade, Men’s Journal, Athlon Sports y TheStreet, es uno de los primeros en adoptar Trusted Server. Al utilizar Trusted servidor, han creado una arquitectura publicitaria más eficiente y orientada a la privacidad que les otorga el control total de su flujo de trabajo de monetización. Esta solución de servidor Trusted se despliega en Fastly Compute para maximizar el rendimiento y la escalabilidad.

«Trusted servidor nos permite unificar las señales propias, los datos de consentimiento y la identidad en tiempo real, justo en el borde, lo que nos da un nivel de comprensión y control del público que nunca habíamos tenido antes.» Esto subraya una ventaja clave de Trusted servidor: Arena Group finalmente tiene las herramientas para ser verdaderos propietarios de la plataforma, no solo participantes en la cadena de suministro de otra persona”, dice Stephanie Mazzamaro, Directora de Programática, Direccionabilidad y Operaciones en The Arena Group.

Trusted servidor ofrece la flexibilidad y la escalabilidad necesarias para modernizar la infraestructura publicitaria sin comprometer la privacidad, la velocidad o el control. La implementación de Arena Group muestra lo que es posible cuando editoriales con visión de futuro como Arena Group combinan tecnología publicitaria innovadora con el poder de Compute.

Por qué el control editorial es más importante que nunca

En un ecosistema donde los intermediarios de terceros han dominado durante mucho tiempo las capas de datos y de toma de decisiones de la publicidad digital, recuperar el control ya no es opcional; es esencial. Trusted servidor potencia a las editoriales para recuperar su posicionamiento estratégico al ofrecer:

• Propiedad de los datos de primera parte: Al capturar señales bajo el propio dominio del editor, Trusted Server garantiza que los valiosos datos contextuales y de comportamiento permanezcan dentro del ecosistema del editor. Esto fortalece las relaciones directas con la audiencia y crea valor a largo plazo.

• Monetización transparente: Reescribir las peticiones de anuncios de terceros como peticiones de primera parte restaura la transparencia en cómo y cuándo se utilizan los datos. Las editoriales pueden auditar, controlar y ajustar los flujos de trabajo sin depender de manera opaca de proveedores externos.

• Mejor confianza y cumplimiento del usuario: Operar bajo estrictas normas de privacidad no se trata solo de evitar sanciones; se trata de generar confianza. Trusted servidor permite a los editores integrar el consentimiento en tiempo real y  integrarse sin problemas con CMPs y marcos de identidad, demostrando una responsabilidad real ante los usuarios.

• Diferenciación competitiva: A medida que el mercado se desplaza hacia modelos que priorizan la privacidad, las editoriales que se mueven rápidamente hacia una infraestructura moderna del lado del servidor obtienen una ventaja estratégica. Trusted servidor facilita ofrecer experiencias publicitarias premium, de alto rendimiento y respetuosas con la privacidad que valoran los anunciantes.

• Reducción de la deuda técnica: Con menos dependencia de los scripts antiguos del lado del cliente y de las integraciones complejas de terceros, los editores pueden simplificar su pila de anuncios. Trusted servidor proporciona una base modular y extensible que es más fácil de gestionar y está preparada para el futuro.

En última instancia, Trusted Server marca un punto de inflexión. No se trata solo de adaptarse a las regulaciones de privacidad; se trata de retomar el control, reconstruir la confianza del público y permitir una monetización más inteligente y sostenible.

Abraza un futuro centrado en la privacidad

La iniciativa Servidor de Confianza, con el apoyo de Fastly Compute, representa un paso importante para conciliar las exigencias de privacidad y rendimiento en la publicidad digital. Al trasladar funciones críticas al lado del servidor y aprovechar la informática en el edge, los editores pueden ofrecer experiencias publicitarias personalizadas, conformes y de alto rendimiento. Y lo más importante, podéis hacerlo en vuestros propios términos – con total visibilidad, responsabilidad y control sobre vuestro destino publicitario.

El panorama digital continuará evolucionando. Adoptar soluciones tan innovadoras será clave para sostener estrategias publicitarias efectivas y respetuosas de la privacidad, y Fastly seguirá colaborando con socios sólidos como IAB para distribuir experiencias rápidas y seguras tanto a consumidores como a editores que valoran la privacidad.

Para más información sobre la iniciativa Trusted Server, visita la página oficial de IAB Tech Lab.