Technologische Fortschritte schaffen neue Grundlagen für die digitale Werbung, wobei der Datenschutz im Mittelpunkt steht. Die Verbindung zwischen Anzeigenklicks und Conversions kann durch die sich entwickelnde digitale Landschaft unterbrochen werden – was bei Vermarktern eine unvollständige Zuordnung und weniger Vertrauen in die Kampagnenleistung hinterlässt.
Um diesen Wandel zu bewältigen, führen wir Fastly Ad Tag Gateway ein, das in Zusammenarbeit mit Google entwickelt wurde, um das Google Tag Gateway für Werbetreibende zu unterstützen. Gemeinsam ermöglichen wir es Werbetreibenden, Tags von ihren eigenen Domains bereitzustellen. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Messdaten wiederhergestellt. Bei Werbetreibenden, die das Google Tag Gateway konfigurieren, kann dies zu einer Steigerung der erfassten Signale um 14 %* führen.
Diese Zusammenarbeit baut auf der langjährigen Zusammenarbeit von Fastly mit Google in den Bereichen Leistung, Sicherheit und Technologien zur Verbesserung des Datenschutzes auf.
Die Messlücke
Neue Schutzmaßnahmen sind für den Datenschutz der Nutzer von entscheidender Bedeutung, aber sie beeinträchtigen die Fähigkeit von Unternehmen, erfolgreich zu sein
Wenn Signale verloren gehen:
Der ROI wird schwieriger zu messen
Der Wertaustausch des offenen Webs ist geschwächt
Die Kampagnenoptimierung verlangsamt sich und Lücken im Reporting untergraben das Vertrauen
Compliance-Druck steigt
Ohne eine First-Party-Tag-Strategie droht Werbetreibenden ein Verlust an Datenstärke, was die Transparenz hinsichtlich der Anzeigen-Conversions beeinträchtigt und sich negativ auf den potenziellen Umsatz auswirkt.
Zielgruppe
Um die Messlücke zu schließen, bedarf es einer einheitlichen Strategie, mit der das Marketing optimieren und die technische Abteilung die Kontrolle behalten kann. Das Fastly Ad Tag Gateway wurde für die Schlüsselteams entwickelt, die sowohl für den Erfolg von Kampagnen als auch für die zugrunde liegende Infrastruktur verantwortlich sind.
Vermarkter
Webadministratoren und Plattform-Engineers
Sie müssen Fastly CDN-Kunde sein und benötigen eine Konfiguration von Google Ads.
So funktioniert das Fastly Ad Tag Gateway
Fastly Ad Tag Gateway ermöglicht es Werbetreibenden, Google-Tag-Traffic über ihre eigenen Domains mithilfe der Edge-Plattform von Fastly zu leiten.
Anstatt Tags in einem Drittanbieterkontext zu laden, werden Anfragen über einen kundengesteuerten Pfad (zum Beispiel yourdomain.com/metrics) bedient. Fastly leitet diese Anfragen dann über intelligentes Proxy-Routing schnell und sicher an den Mess-Endpunkt von Google weiter. Dadurch entsteht ein direkterer und transparenterer Datenfluss. Da der Traffic von der Domain des Werbetreibenden ausgeht, findet er in einem First-Party-Kontext statt, was die Robustheit der Signale verbessert. Dies ist ein zukunftsweisender architektonischer Ansatz, bei dem datenschutzfördernde Prinzipien genutzt werden, um eine dauerhafte Grundlage für die Messung zu entwickeln.
Wichtigste Funktionen
First-Party-Routing auf der Edge: Definieren Sie einen Pfad (wie /a1b2c3), der Fastly zu den Endpunkten von Google weiterleitet, während gleichzeitig Domainbesitz und Erwartungen an Browser-Compliance erhalten bleiben.
Sichere Autorisierung und Onboarding: Vermarkter initiieren die Einrichtung über die Google-Oberfläche, und Fastly übernimmt dann die Backend-Konfiguration mit sicheren OAuth-Flows, verifiziert den Domainzugriff und richtet automatisch das Routing ein.
Granulare Konfigurationskontrolle: Webadministratoren können Subdomains, Injection-Regeln und Routing-Pfade kontrollieren. Validierungsendpunkte ermöglichen es Teams, die Konfiguration vor der Produktaktivierung zu bestätigen.
Daten aus erster Hand, Datenschutz von Haus aus
Durch die Umstellung Ihrer Tags auf eine eigene Domain gewinnen Sie mehr Kontrolle über Ihre Tagging-Infrastruktur. Obwohl die Technologie neu ist, bleiben die zugrunde liegenden Prinzipien der Nutzertransparenz und Kontrolle konstant. Dieser Ansatz hilft Ihnen, Ihre Compliance-Ziele zu erreichen, ohne die Transparenz der Anzeigen-Conversions zu beeinträchtigen.
Durch den Einsatz datenschutzfördernder Technologien können Sie die Anforderungen an die Messung mit dem Datenschutz der Nutzer in Einklang bringen. So stärken Sie Ihre Datenschutzposition und erhalten gleichzeitig die Leistungsdaten, die Sie für eine effektive Bewertung Ihrer Kampagnen benötigen. Organisationen können ihre Datenschutzhaltung stärken und die Performance-Daten pflegen, die sie benötigen, um Kampagnen effektiv zu bewerten. Und stärkerer Datenschutz muss nicht zwangsläufig eine schlechtere Performance bedeuten.
Entwickelt für das, was als Nächstes kommt
Unsere Zusammenarbeit mit Google ist ein wichtiger Schritt, um Werbetreibende bei der Anpassung an ein datenschutzfreundliches Internet zu unterstützen.
Darüber hinaus schafft dies eine skalierbare Grundlage für umfassendere Adtech-Integrationen in der Zukunft, wodurch die Messmöglichkeiten erweitert werden, während gleichzeitig ein hohes Maß an Datenschutz gewährleistet bleibt. First-Party-Architekturen werden eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Transparenz wiederherzustellen, die Einhaltung von Vorschriften zu stärken und nachhaltige digitale Werbeleistung zu ermöglichen.
Um mehr über das Routing von Google Tag Gateway mit Fastly Ad Tag Gateway zu erfahren, sehen Sie sich unsere Dokumentation zum Einstieg an.
* Google-Daten, global, Performance, 09.04.2025 – 16.04.2025 7-Tage gleitender Median [Der Uplift basiert auf Google Tag-Skript-Lasten, die Tags ohne Google Tag Gateway mit Tags mit Google Tag Gateway vergleichen]